Worte, die den Planeten bewegen

Grundlagen des Green Copywriting

Wertekompass der Zielgruppe verstehen

Erforsche, welche Werte dein Publikum antreiben: Verantwortung, Fairness, Zukunftssicherheit. Lausche echten Gesprächen, führe kurze Interviews und sammel konkrete Situationen, in denen nachhaltige Entscheidungen gelingen—oder scheitern. Daraus formst du präzise Botschaften.

Tonalität: glaubwürdig, warm, konkret

Vermeide moralischen Zeigefinger und übergroße Versprechen. Schreibe freundlich, direkt und konkret. Benenne Fakten, nenne Quellen, und zeige konkret, was heute schon passiert, statt vage „bald besser“ zu versprechen.

Story statt Slogan

Erzähle alltagsnahe Geschichten vom Umstieg: die Familie, die wöchentlich Glas statt Plastik nutzt, oder der Bäcker, der Restwärme wiederverwendet. Storys machen Effekte fühlbar und verleihen Zahlen Menschlichkeit.

Glaubwürdigkeit und Anti-Greenwashing

Führe anerkannte Zertifizierungen, Lebenszyklusdaten und nachvollziehbare Lieferketten an. Verlinke zu Methodik-Seiten, erkläre Grenzen und Unsicherheiten. Diese Ehrlichkeit schafft mehr Vertrauen als perfekte, aber hohle Versprechen.

Glaubwürdigkeit und Anti-Greenwashing

Ersetze Phrasen wie „umweltfreundlich“ durch präzise Aussagen: „aus 80% recyceltem Aluminium“, „versendet klimaneutral mit Kompensation X“. Konkretion reduziert Zweifel, erleichtert Vergleiche und stärkt deine Argumentation sichtbar.

Kopple persönliches Plus (Komfort, Geld, Gesundheit) mit ökologischem Gewinn. Beispiel: „Leichter tragen, länger nutzen, weniger Rohstoffe verbrauchen.“ So fühlt sich nachhaltiges Handeln wie Fortschritt, nicht Verzicht, an.

Microcopy entlang der Customer Journey

Nenne den wichtigsten nachhaltigen Vorteil im ersten Satz. Verknüpfe ihn mit konkret messbarem Ergebnis und einem klaren nächsten Schritt. Vermeide ablenkende Schlagworte, die keinen direkten Nutzwert bieten.

Microcopy entlang der Customer Journey

Strukturiere Rohstoffe, Herkunft, Reparierbarkeit und Entsorgung in klaren Modulen. Biete Tooltips, FAQs und Vergleichstabellen. Erkläre, warum eine Option „besser“ ist und wann sie nicht die richtige Wahl sein könnte.

Microcopy entlang der Customer Journey

Setze voreingestellte, abwählbare Optionen wie „CO₂-Ausgleich hinzufügen“ behutsam ein. Formuliere Microcopy, die Kosten und Wirkung verständlich erklärt. Zeige unmittelbar, welchen Unterschied die Entscheidung macht.

Hypothesen sauber formulieren

Leite aus Zielgruppen-Insights klare Hypothesen ab: „Konkrete Zahlen schlagen allgemeine Nachhaltigkeitsclaims“. Teste Headlines, CTAs, Belege separat. Dokumentiere Annahmen, Ergebnisse und nächste Experimente transparent.

KPI-Set für Nachhaltigkeitskommunikation

Nutze Click-Through-Rate, Scrolltiefe, Interaktionsqualität, Antworten auf Fragen und wiederkehrende Kommentare. Ergänze Umfragen zu Vertrauen und Verständlichkeit. Werte beides zusammen aus, nicht isoliert.

Kanäle und Formate wirkungsvoll nutzen

Setze Neugier und Nutzen statt Angst: „Zwei Minuten, drei Wege, fünf Plastikbeutel weniger.“ Halte Versprechen in der Mail ein, liefere Quellen und lade zu einer kleinen, machbaren Aktion ein.

Kanäle und Formate wirkungsvoll nutzen

Stelle konkrete Fragen: „Welche Nachfülllösung hält bei euch am längsten?“ Fördere UGC mit Mini-Challenges. Reposte Erfahrungen mit Einverständnis—und bedanke dich sichtbar, um Beteiligung nachhaltig zu steigern.

Einfachheit schlägt Jargon

Erkläre Fachbegriffe in einem Satz. Verwende kurze Sätze und aktive Verben. Teste Texte mit Personen außerhalb deiner Bubble. Wenn Oma versteht, was du meinst, bist du auf gutem Weg.

Barrierefreiheit mitdenken

Alt-Texte, ausreichende Kontraste, klare Linktexte und sinnvolle Zwischenüberschriften helfen allen. Beschreibe Diagramme in Worten. So wird nachhaltige Information nicht nur richtig, sondern auch erreichbar.

Fragen, die ins Tun führen

Bitte um ein konkretes Beispiel aus dem Alltag, das dank eines Textes nachhaltiger wurde. Sammle Antworten, bedanke dich persönlich und teile Highlights mit namentlicher Zustimmung der Einsender.

Geschichten aus der Community

Erzähle monatlich eine Leser-Story: Was war das Hindernis, welche Worte lösten es, welcher Effekt entstand? Diese Geschichten motivieren andere—und zeigen Verantwortung als gemeinsame Reise.

Abonnieren und mitreden

Lade zum Newsletter ein, in dem du neue Tests, Vorlagen und Lernmomente teilst. Bitte um Themenwünsche, kommentiere aktiv und nenne kommende Experimente, zu denen die Community mit abstimmen kann.